Планировка бездомного / The floor plan of homeless

Социальная рекламная кампания

Ситуация

Санкт-Петербург - культурная столица России, знаменитая на весь мир своей удивительной архитектурой. И одной из необычных визитных карточек города являются дворы-колодцы, известные своими причудливыми
и разнообразными формами. Ставшие когда-то типичной застройкой, сейчас они являются главной неформальной достопримечательностью Петербурга.

Но, скрываясь за парадными фасадами, они скрывают и очень важную социальную проблему. Ведь дворы-колодцы - это еще и неизбежное пристанище для бездомных людей, для кого улица стала вынужденным домом.

Задача

Привлечь внимание жителей Санкт-Петербурга к проблеме бездомности
в городе и помочь “Ночлежке” увеличить объем пожертвований для возможности обеспечить ночлегом большего количества бездомных людей.

Идея

Планировка бездомного

​

Мы решили перевернуть представление петербуржцев о знакомой им с детства архитектурной достопримечательности.
Мы взглянули на дворы-колодцы глазами бездомных людей и увидели образ планировки, символизирующий их жизнь
под открытым небом.

Размещение

Разместив наши постеры практически на каждой улице города, мы перевернули представление горожан о знакомой им архитектурной особенности города, заставив задуматься о тех, кто лишен
крыши над головой.