Продукт

В хлебопечении понятие «рустикальныи» означает ремесленный, домашний, сделанный вручную. Это хлеб
с характерным внешним видом: хрустящей шероховатой корочкой и влажным крупнопористым мякишем,
в котором видимое несовершенство формы лишь подчеркивает его достоинства. При производстве такого хлеба используются традиционные технологии хлебопечения
и только чистые природные ингредиенты.

Разработать и реализовать запускающую кампанию бренда
в digital каналах, включая креативную концепцию, коммуникационную стратегию, механику и все визуальные материалы.

Задача

Хлеб как явление природы

Рустикальные хлеба Fazer NORDIC GOURMET воплощают в себе лучшие черты скандинавской природы - её первозданную чистоту и неповторимые очертания. Особенно, если взглянуть на них как можно ближе...

Идея

В серии прероллов мы решили создать иллюзию восприятия хлеба и природных объектов и тем самым подчеркнуть отличительные особенности рустикальных хлебов.

Video

Основой для SMM продвижения бренда стал Instagram-конкурс "Природа или хлеб?". Каждый день мы публиковали новую сторис, в которой пользователям предлагалось угадать, что изображено на картинке.

SMM

Среди правильно ответивших каждый день мы разыгрывали рустикальные предметы для кухни, а главным призом стал поход в скандинавский ресторан.

Для продвижения конкурса
в рамках общей идеи кампании мы создали серию коротких видеобаннеров для рекламы в ленте и сторис в Instagram.

Banners

11 774 750 – показы рекламных объявлений (244% от KPI)

2 875 685 – просмотры видео (273% от KPI)

5 489 278 – охват пользователей

105 713 – клики, включая взаимодействия с объявлениями (168% от KPI)

11 656 – количество участий в Instagram-конкурсе

5 328 – количество уникальных участников Instagram-конкурсе

Результаты компании