Продукт
Линейка рустикальных хлебов
Fazer NORDIC GOURMET
В хлебопечении понятие “рустикальный” означает ремесленный, домашний, сделанный вручную. Это хлеб с характерным внешним видом: хрустящей шероховатой корочкой и влажным крупнопористым мякишем, в котором видимое несовершенство формы лишь подчеркивает его достоинства. При производстве такого хлеба используются традиционные технологии хлебопечения
и только чистые природные ингредиенты.
Задача
Разработать и реализовать запускающую кампанию бренда в digital каналах, включая креативную концепцию, коммуникационную стратегию, механику и все визуальные материалы.
Идея
Хлеб как явление природы
Рустикальные хлеба Fazer NORDIC GOURMET воплощают в себе лучшие черты скандинавской природы – её первозданную чистоту
и неповторимые очертания. Особенно, если взглянуть на них как можно ближе...
Video
В серии прероллов мы решили создать иллюзию восприятия хлеба и природных объектов
и тем самым подчеркнуть отличительные особенности рустикальных хлебов.
Photo
Для контентного наполнения интернет-ресурсов мы разработали визуальную эстетику бренда
и создали серию атмосферных фотоимиджей.
SMM
Основой для SMM продвижения бренда стал Instagram-конкурс “Природа или хлеб?”. Каждый день мы публиковали новую сторис, в которой пользователям предлагалось угадать, что изображено на картинке.
SMM
Среди правильно ответивших каждый день мы разыгрывали рустикальные предметы для кухни, а главным призом стал поход в скандинавский ресторан.
Banners
Для продвижения конкурса
в рамках общей идеи кампании мы создали серию коротких видеобаннеров для рекламы
в ленте и сторис в Instagram.
Результаты кампании
11 774 750 – показы рекламных
объявлений (244% от KPI)
2 875 685 – просмотры видео (273% от KPI)
5 489 278 – охват пользователей
105 713 – клики, включая взаимодействия
с объявлениями (168% от KPI)
11 656 – количество участий в Instagram-конкурсе
5 328 – количество уникальных
участников Instagram-конкурсе