foto1-2.jpg

Продукт

Линейка рустикальных хлебов
Fazer NORDIC GOURMET

В хлебопечении понятие “рустикальный” означает ремесленный, домашний, сделанный вручную. Это хлеб с характерным внешним видом: хрустящей шероховатой корочкой и влажным крупнопористым мякишем, в котором видимое несовершенство формы лишь подчеркивает его достоинства. При производстве такого хлеба используются традиционные технологии хлебопечения
и только чистые природные ингредиенты.

foto2.jpg

Задача

Разработать и реализовать запускающую кампанию бренда в digital каналах, включая креативную концепцию, коммуникационную стратегию, механику и все визуальные материалы.

чиабата-олива-вопрос.png

Идея

Хлеб как явление природы

Рустикальные хлеба Fazer NORDIC GOURMET воплощают в себе лучшие черты скандинавской природы – её первозданную чистоту
и неповторимые очертания. Особенно, если взглянуть на них как можно ближе...

Video

В серии прероллов мы решили создать иллюзию восприятия хлеба и природных объектов
и тем самым подчеркнуть отличительные особенности рустикальных хлебов.

Photo

Для контентного наполнения интернет-ресурсов мы разработали визуальную эстетику бренда
и создали серию атмосферных фотоимиджей.

SMM

Основой для SMM продвижения бренда стал Instagram-конкурс “Природа или хлеб?”. Каждый день мы публиковали новую сторис, в которой пользователям предлагалось угадать, что изображено на картинке.

SMM

Среди правильно ответивших каждый день мы разыгрывали рустикальные предметы для кухни, а главным призом стал поход в скандинавский ресторан.

Banners

Для продвижения конкурса
в рамках общей идеи кампании мы создали серию коротких видеобаннеров для рекламы
в ленте и сторис в Instagram.

Результаты кампании

11 774 750 – показы рекламных

объявлений (244% от KPI)

 

2 875 685 – просмотры видео (273% от KPI)

 

5 489 278 – охват пользователей

 

105 713 – клики, включая взаимодействия
с объявлениями (168% от KPI)

11 656 – количество участий в Instagram-конкурсе

 

5 328 – количество уникальных
участников Instagram-конкурсе

Kollegi CA. 2019